Estée Lauder объявила о покупке модного дома Tom Ford за $2,8 млрд — РБК
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
Скрыть баннеры
Ваше местоположение ?
ДаВыбрать другое
Рубрики
Курс евро на 21 марта
EUR ЦБ: 82,37
(+0,91)
Инвестиции, 20 мар, 17:26
Курс доллара на 21 марта
USD ЦБ: 77,24
(+0,64)
Инвестиции, 20 мар, 17:26
Экспорт СПГ из США в ЕС в 2022 году вырос почти в 2,5 раза Политика, 05:10
Минпромторг задумался о запрете на ввоз одноразовой посуды и пакетов Бизнес, 05:03
ИТ-системы Ferrari атаковали хакеры Технологии и медиа, 04:38
adv.
rbc.ru
adv.rbc.ru
Ученые-климатологи выпустили «руководство по выживанию человечества» Общество, 04:14
Венгрия опровергла блокировку заявления ЕС по ордеру МУС на арест Путина Политика, 04:06
Шольц рассказал о полуторачасовых разговорах с Путиным Политика, 03:37
Молдавия возобновила закупки газа у «Газпрома» Политика, 03:19
Харизма: как ее развивать и располагать к себе людей
На интенсиве РБК Pro за 5 дней вы научитесь поддерживать любой разговор и вызывать симпатию даже у тех, кто вам не нравится
Прокачать навык
Amazon объявил об увольнении 9 тыс.
сотрудников
Бизнес, 02:49
Священникам УПЦ закроют доступ к пещерам и храмам Киево-Печерской лавры Политика, 02:43
В Крыму заявили, что сбитые над Джанкоем дроны были начинены шрапнелью Политика, 02:34
Финская Gasum заявила о планах закупать российский газ «долгие годы» Политика, 02:20
Посол допустил расширение географии конфликта на Украине из-за помощи США Политика, 01:53
МИД Турции назвал недостаточными действия Швеции для вступления в НАТО Политика, 01:50
На Украине сообщили о вызове посла Израиля в МИД страны Политика, 01:30
adv.
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
Фото: China Photos / Getty Images
Американский производитель косметики и парфюмерии Estée Lauder объявил о подписании сделки по приобретению модного дома Tom Ford за $2,8 млрд, соответствующее сообщение опубликовано на сайте компании.
«В результате трансформационной сделки его (бренда Tom Ford. — РБК) давний партнер, компания Estée Lauder Companies («ELC»), станет единственным владельцем бренда Tom Ford и всей его интеллектуальной собственности», — говорится в заявлении.
По условиям сделки, основатель и гендиректор бренда Том Форд будет выступать в качестве креативного лица после закрытия сделки и до конца 2023 года, а гендиректор Tom Ford International Доменико Де Соле останется консультантом на тот же срок.
adv.rbc.ru
Производитель мужской одежды, обуви и парфюмерии Ermenegildo Zegna Group и производитель оптики Marcolin заключают долгосрочные лицензионные соглашения на продукцию Tom Ford в своих сегментах.
adv.rbc.ru
Ранее Estée Lauder обладала лицензионным соглашением на парфюмерию и косметику Tom Ford. Также компания владеет брендами косметики и парфюмерии Clinique, Lab Series, MAC, La Mer, Bobbi Brown, Jo Malone London и др.
О том, что Estée Lauder планирует покупать Tom Ford, ранее писала Financial Times. Если сделка состоится, для Estée Lauder это приобретение станет самым крупным в истории компании, отмечала газета.
В начале ноября The Wall Street Journal сообщила, что купить Tom Ford хочет французская компания Kering SA (владеет брендами Balenciaga, Bottega Veneta, Gucci, Alexander McQueen и Yves Saint Laurent). Однако, по данным FT, сторонам не удалось прийти к соглашению и переговоры провалились.
WSJ еще в августе писала, что компания обсуждает покупку Tom Ford. На тот момент рыночная капитализация компании составляла около $97,59 млрд.
Estée Lauder в начале марта приостановила бизнес-инвестиции и инициативы своих компаний в России, а позже и коммерческую деятельность.
Компания закрыла все принадлежащие ей магазины, прекратила онлайн-торговлю и поставки в розничные магазины.
WSJ узнала о переговорах по покупке модного бренда Tom Ford американской Estée Lauder
- Бизнес
- Сергей Мингазов Редакция Forbes
Американский косметический гигант Estée Lauder может приобрести люксовый модный бренд Tom Ford за $3 млрд, выяснила The Wall Street Journal.
В случае совершения сделки это будет крупнейшее приобретение в истории компании из Нью-Йорка. Tom Ford наиболее известна своей мужской одеждой, но она также продает женскую одежду и аксессуары, косметику и парфюмерию премиального класса
Американский косметический гигант Estée Lauder ведет переговоры о покупке за $3 млрд люксового модного бренда Tom Ford. Об этом пишет The Wall Street Journal со ссылкой на собеседников, знакомых с ходом переговоров. По их словам, окончательное решение о сделке пока не принято, на Tom Ford есть и другие претенденты.
Нью-йоркская компания Estée Lauder в основном занимается продажей средств по уходу за кожей, косметики и парфюмерии, в том числе под брендами MAC, Clinique, La Mer и Aveda. Ее рыночная стоимость оценивается почти в $100 млрд. По данным газеты, сделка может стать крупнейшей в истории компании.
Материал по теме
Tom Ford выпускает и продает мужскую одежду, а также женскую одежду и аксессуары, и развивает собственную линии премиальной косметики и парфюмерии.
Estée Lauder особенно заинтересована в косметическом бизнесе Tom Ford. С ним у нее уже есть давняя лицензионная сделка. Estée Lauder в случае покупки может передать лицензии на линии одежды другим компания, отметили собеседники газеты.
В начале июля агентство Bloomberg сообщило, что Tom Ford выставлен на продажу. Косметический бизнес компании считается очень престижным брендом, который находит отклик у самых взыскательных потребителей. В своем отчете о доходах в мае руководство Estée Lauder отметило, что Tom Ford был одним из немногих брендов с двузначным ростом продаж. Она подчеркнула особенно высокий спрос на такие люксовые бренды в Китае.
Материал по теме
В 2005 году дизайнер Том Форд консультировал Estée Lauder по созданию аромата Youth-Dew Amber Nude. Вскоре после этого Estée Lauder подписала с ним контракт на разработку и распространение ароматов и косметики под косметическим брендом Tom Ford.
Estée Lauder на протяжении многих лет была активным покупателем активов в своей отрасли, но ее сделки были относительно небольшими. Компания заплатила около $1 млрд за покупку канадской косметической компании Deciem в 2021 году и корейской компании по уходу за кожей Have & Be Co. в 2019 году. За несколько лет до этого она купила за $1,5 млрд Too Faced Cosmetics.
ТОМ ФОРД | Магазин Том Форд Интернет | MYER
HOME SWEET HOME ENDS TONIGHT
Categories
- All TOM FORD
- FRAGRANCE
- COSMETICS
- SKINCARE
- MEN’S GROOMING
- SOLEIL
- GIFT SETS
Filter 100 items
Filters
Filter by Диапазон ценМинимум
Цена$
Максимум
Цена$
$50
$1385
Price range
Tom FordCherry Smoke EDP
Tom Ford Cherry Smoke EDP$345.
00–
$535.00
Bonus gift
Tom FordElectric Cherry EDP
Tom Ford Electric Cherry EDP345,00 $
–
540,00 $
Бонусный подарок
Tom FordLost Cherry EDP
Tom Ford 9 Lost Cherry EDP0050$345.00
–
$730.00
Bonus gift
Tom FordEye Color Quad Eye Shadow
Tom Ford Eye Color Quad Eye Shadow$149.00
Bonus gift
Tom FordEye Color Quad Тени для век
Tom Ford Eye Color Quad Eye Shadow149,00 $
Бонусный подарок
Tom FordLip Color Ultra Shine Lipstick
Tom Ford Lip Color Ultra Shine Lipstick$84.
00Colours: multiple colours available
Bonus gift
Tom FordOud Wood EDP
Tom Ford Oud Wood EDP$245.00
–
$1010.00
Bonus gift
Tom Набор парфюмированной воды FordPrivate Blend F Fabulous
Набор парфюмированной воды Tom Ford Private Blend F Fabulous598,00 $
Бонусный подарок
Tom FordEye Color Quad Eye Shadow
Tom Ford Eye Color Quad Eye Shadow$149.00
Colours: multiple colours available
Bonus gift
Tom FordOmbre Leather Parfum EDP
Tom Ford Ombre Leather Parfum EDP$115.
00–
388,00 $
Бонусный подарок
Tom FordShade And Illuminate Contour Duo
Tom Ford Shade And Illuminate Contour Duo$145.00
Colours: multiple colours available
Bonus gift
Tom FordBitter Peach EDP
Tom Ford Bitter Peach EDP$162.00
–
$730.00
Bonus gift
Tom FordEbene Fume Eau de Parfum
Tom Ford Ebene Fume Eau de Parfum119,00 $
–
535,00 $
Бонусный подарок
Tom Fordlip Gloss Luxe
Tom Ford Lip Gloss Luxe$ 86,00
Цвета: множество цветов
Бонусный подарок
Tom Fordlip Color Satin Matte
Lipsk Lip Lip Lipsk Lip Lip Lip Lip Lip Lip Lip Lip Lip Lip Lip Lip Lip Color Lip Lip Lip.Цвета: доступно несколько цветов
Бонусный подарок
Tom FordTraceless Soft Matte Primer
Tom Ford Traceless Soft Matte Primer$ 135,00
Бонусный подарок
Tom Fordtraceless Soft Matte Concealer
Tom Ford Traceless Soft Matte Concealer$
Цвета: несколько цветов
9005 9003Tom FordBlack Orchid Parfum
Tom Ford Black Orchid Parfum$278.
00–
$388.00
Bonus gift
Tom FordCosta Azzurra Parfum
Tom Ford Costa Azzurra Parfum$278.00
–
$388.00
Bonus gift
Tom Ford Rose D’Amalfi EDP 50 мл
Tom Ford Rose D’Amalfi EDP 50 мл395,00 $
Бонусный подарок
Том Фордоз Укол по всему телу. Бонусный подарок
Губная помада Tom Ford Lip Color
Губная помада Tom Ford Lip Color84,00 $
Цвета: доступно несколько цветов
Бонусный подарок
Tom FordOud Wood Candle
Tom Ford Oud Wood Candle$190.
00Bonus gift
Tom FordShade & Illuminate Blush
Tom Ford Shade & Illuminate Blush$110.00
Colours: multiple colours available
Бонусный подарок
Tom Ford Tubereuse Nue EDP
Tom Ford Tubereuse Nue EDP345,00 $
–
$730.00
Bonus gift
Tom FordLost Cherry Atomizer EDP 10ml
Tom Ford Lost Cherry Atomizer EDP 10ml$162.00
Bonus gift
Tom FordLip Lacquer Matte Lipstick
Tom Ford Lip Lacquer Matte Губная помада86,00 $
Цвета: доступно несколько цветов
Бонусный подарок
Tom FordRose Prick EDP
Tom Ford Rose Prick EDP$345.
00–
$1385.00
Bonus gift
Tom FordUltra-Shine Lip Color Lipstick
Tom Ford Ultra-Shine Lip Color Lipstick$84.00
Colours: multiple colours available
Bonus gift
Tom FordLip Color Ultra Shine Lipstick
Tom Ford Lip Color Ultra Shine Lipstick84,00 $
Цвета: доступно несколько цветов
Bonus gift
Tom FordLip Color Matte Lipstick
Tom Ford Lip Color Matte Lipstick$84.00
Colours: multiple colours available
Bonus gift
Tom FordBois Morocain EDP 50ml
Tom Ford Bois Morocain EDP 50 мл395,00 $
Бонусный подарок
Tom FordWhite Suede EDP
Tom Ford White Suede EDP$395.
00–
$535.00
Bonus gift
Tom FordTobacco Vanille EDP
Tom Ford Tobacco Vanille EDP$245.00
–
$1010.00
Bonus gift
Tom FordSoleil Sheer Cheek Хайлайтер и румяна Duo
Tom Ford Soleil Sheer Cheek Highlighter and Blush Duo$138,00
Бонусный подарок
Tom FordNoir Extreme Parfum
Tom Ford Noir Extreme Parfum$278.00
Bonus gift
Tom FordNoir Extreme EDP
Tom Ford Noir Extreme EDP$232.00
–
$327.
00Bonus gift
Tom FordOmbre Кожа EDP
Tom Ford Ombre Кожа EDP232,00 $
–
327,00 $
Бонусный подарок
Tom FordF9 Fabulous0003 Tom Ford F Fabulous EDP
$345.00
–
$730.00
Bonus gift
Tom FordSoleil Blanc EDP
Tom Ford Soleil Blanc EDP$245.00
–
$535.00
Bonus gift
Tom FordBlack Orchid Eau de Parfum
Tom Ford Black Orchid Eau de Parfum156,00 $
–
327,00 $
подарок 90902 Бонус0003Tom Fordtobacco oud EDP
Tom Ford Tobacco Oud EDP$ 395,00
Bonus подарок
9003De Fordgrey Vetiver Eau De De De Parfum
$ grafm2. 327,00 $ Бонусный подарок
Tom FordVelvet Orchid Eau de Parfum
Tom Ford Velvet Orchid Eau de Parfum156,00 $
– 0003
$327.00
Bonus gift
Tom FordJasmin Rouge
Tom Ford Jasmin Rouge$395.00
–
$535.00
Bonus gift
Tom FordOud Wood All Over Body Spray
Tom Ford Oud Wood Спрей для всего тела$118,00
Бонусный подарок
00
00
00
Colors: несколько цветов
9003. Спрей для тела 150 мл
Tom Ford Lost Cherry Спрей для всего тела 150 мл160,00 $
Бонусный подарок
00
00
00
00
00
327,00 $ - Пред.
- 1
- 2 След. 0694
Отследить мой заказ
Просмотреть статус заказа, введя номер заказа, адрес электронной почты и номер телефона ниже
Номер заказа
Номер телефона
Estée Lauder приобретет Tom Ford за 2,8 миллиарда долларов – BSIC
Скачать PDF
Введение
Вторая по размеру выручки косметическая компания в мире Estée Lauder [NYSE: EL] объявила 15 ноября о подписании соглашения о покупке бренда модного дома Tom Ford. за 2,8 миллиарда долларов, что делает его крупнейшим приобретением в мире роскоши в этом году. Сделка является продолжением давних отношений между двумя фирмами, учитывая лицензионное соглашение Estée Lauder на расширенную линейку продуктов Tom Ford, включая парфюмерию, косметику и средства по уходу за кожей. Это приобретение еще больше расширит ассортимент продукции Estée Lauder до одежды, которая в основном сосредоточилась на косметических брендах, владеющих такими брендами, как Bobbi Brown, Clinique и La Mer.
Об Estée Lauder
Estée Lauder Companies Inc. — американская многонациональная компания, основанная в 1946 году и в настоящее время являющаяся ключевым игроком в косметической промышленности, владеющая более чем 20 различными брендами в своем портфолио, такими как Clinique, Tom Ford Beauty , относящаяся к рынку косметики, Jo Malone и Bobbi Brown к рынку парфюмерии и Aveda к рынку средств по уходу за волосами. Крупнейшим акционером является семья Лаудер, которой принадлежит 38% акций фирмы с 86% голосов, за ней следуют Vanguard Group Inc. с 5% акций и Blackrock Inc., владеющая чуть менее 4%. Годовой доход Estée Lauder составляет 17,3 млрд долларов, а чистая прибыль — 2,2 млрд долларов.
Фирма начала свой рост в косметическом мире в США, а затем расширилась в 1961 году до Гонконга.
Фирма начала с косметических средств по уходу за кожей и вскоре начала расширяться на рынок парфюмерии, выпустив в 1964 году Aramis, свою первую линию ароматов наряду с продуктами по уходу за мужчинами. В том же году фирма открыла один из своих самых известных брендов: Clinique, косметический бренд без отдушек, который сегодня насчитывает более 20 000 сотрудников по всему миру. Estee Lauder быстро росла в 1990-е годы с лицензированием и приобретением брендов: ее первое лицензионное соглашение было заключено в 1993 году с Tommy Hilfiger, затем Kiton в 1995 году и Donna Karan в 1997 году. Фирма приобрела MAC Cosmetics в 1994 году, затем последовало приобретение Bobby Brown Cosmetics в 1995 году и ее первое приобретение средств по уходу за волосами с Aveda в 1997 году, постоянно растущий как с точки зрения чистых продаж, так и с точки зрения разработки продуктов, поскольку он расширился от косметики по уходу за кожей до ароматов, макияжа и средств по уходу за волосами. В 1995 году компания стала публичной, и сегодня фирма работает более чем в 150 странах с более чем 60 000 сотрудников по всему миру. В 2005 году Estée Lauder начала развивать свои первые отношения с Томом Фордом, получив лицензионное соглашение на разработку и распространение парфюмерии и косметики под брендом Tom Ford Beauty, и с тех пор играет ключевую роль в дистрибьюторских операциях бренда Tom Ford, развивая крепкие отношения между двумя фирмами.Estée Lauder вложила значительные средства в свою цифровую торговлю, особенно после пандемии COVID, которая показала риск чрезмерной зависимости от физических розничных магазинов. С точки зрения маркетинга, Estee Lauder была пионером в использовании представительских моделей, часто называемых «лицами». Наем таких «лиц», как Элизабет Херли, Кэролин Мерфи, Джоан Смоллс и Констанс Таблоски, а совсем недавно, в 2015 году, подписание контракта с Кендалл Дженнер для продвижения бренда принесло им большую популярность. Популярность фирмы также значительно выросла благодаря запуску Кампании по информированию о раке молочной железы (BCA), организованной Эвелин Лаудер, невесткой Эсте, которая вместе с журналом Self создала «Розовую ленту».
С момента своего основания фирма и более 20 ее брендов внесли свой вклад в Фонд исследования рака молочной железы, собрав более 89 долларов США.м в сфере медицинских услуг, научных исследований и образования.В течение последних пяти лет выручка Estée Lauder увеличивалась с 12,2 млрд долларов в 2017 году до 17,3 млрд долларов в 2022 году, при среднем росте выручки в годовом исчислении на 2%. Операционная деятельность фирмы сосредоточена в четырех различных подразделениях: средства по уходу за кожей, косметика, парфюмерия и средства по уходу за волосами. Подразделение средств по уходу за кожей является крупнейшим с точки зрения чистых продаж, на которые приходится 56%, за ним следует подразделение косметики с 26% чистых продаж, парфюмерии с 14% и продуктов по уходу за волосами с 4% чистых продаж.
Источник: Годовой отчет Estée Lauder
О Томе Форде
Бренд Tom Ford, основанный в 2005 году дизайнером Томом Фордом после ухода с поста креативного директора Gucci годом ранее, стал очень важным модным брендом.
в индустрии роскоши с годовым доходом более 650 миллионов долларов. Первоначально фирма была создана как совместное предприятие Тома Форда и Доменико Де Соле, крупного игрока в мире роскоши, работавшего в Gucci в качестве генерального директора Gucci America и в Sotheby’s в качестве председателя. В 2005 году фирма продолжила рост на рынке солнцезащитных очков и оптических оправ, в частности, и объявила о партнерстве с Marcolin Group, итальянской компанией по производству очков, которая до сих пор владеет лицензией на линию очков фирмы. В следующем году фирма также выпустила свою первую линейку продуктов в сотрудничестве с Estée Lauder: коллекцию косметики Tom Ford Estée Lauder. Частная фирма в основном принадлежит Тому Форду, которому принадлежит 64% компании, за ним следует итальянский ритейлер предметов роскоши Zegna, которому принадлежит около 15% компании, и De Sole, которому принадлежит 11% фирмы, а последние 10% принадлежат Grupo. Americo Amorim, португальский конгломерат.В линейке продуктов Tom Ford есть 4 категории товаров: парфюмерия, одежда, косметика и часы.
Первый аромат Тома Форда был выпущен в 2006 году на основе недавно разработанной редкой черной орхидеи, разработанной во времена Тома Форда в качестве креативного директора Yves Saint Laurent: Black Orchid. После даты выпуска первый аромат Тома Форда за первый год принес предполагаемый доход в размере 40 миллионов долларов. Аромат считается одной из главных достопримечательностей косметического бренда Tom Ford, и сам генеральный директор Estée Lauder назвал его «краеугольным камнем концепции г-на Форда, заключающейся в том, чтобы привнести больше роскоши в мир ароматов». Кроме того, бренд Tom Ford хорошо известен своей линией модной одежды, которая производит и продает своим покупателям разнообразную одежду как для мужчин, так и для женщин. Такие продукты, как знаменитая коллекция нижнего белья Tom Ford, которая была представлена на многих показах фирмы, а также широкий ассортимент высококачественных курток, кардиганов, рубашек и брюк, которые продаются по всему миру как через официальные каналы сбыта Tom Ford, такие как их онлайн-платформа. и в розничных магазинах по всему миру. Кроме того, Том Форд также производит обширную коллекцию часов и аксессуаров, которые очень популярны в мире роскошной моды.Индустрия роскошной красоты и моды
Приобретение Estée Lauder бренда Tom Ford относится к миру роскошной красоты, в частности, к индустрии элитной косметики. Сделка станет крупнейшим приобретением в индустрии роскоши в этом году, и это связано с тем, что элитные бренды ищут новые возможности для роста, поскольку бизнес в Китае, который когда-то был двигателем роскошных косметических компаний, стал более сложным после пандемии. Рынок предметов роскоши — это рынок с очень неустойчивым спросом, поскольку движущей силой рынка являются конкретные люди с растущим располагаемым доходом, который не всегда является определенным, особенно после кризиса Covid и текущего энергетического кризиса, поразившего мировую экономику.
Мировой рынок предметов роскоши оценивался в 296,4 млрд долларов в 2021 году и, как ожидается, вырастет до 355,5 млрд долларов к 2027 году, при этом среднегодовой темп роста в период между 2023 и 2027 годами составит 4,73%.
доходов, а также на повышение уровня жизни. На основе своей продукции индустрия роскоши делится на парфюмерию, ювелирные изделия, часы, сумки, одежду и косметику. Их можно дополнительно разделить на подкатегории в соответствии с каналами распространения, присутствующими в отрасли: онлайн, оффлайн и многоканальные бренды. На самом деле Estée Lauder и Tom Ford имеют смесь чистых продаж, происходящих как в физических розничных магазинах, так и в онлайн-продажах. Индустрия роскоши недавно пострадала от пандемии Covid, вызвавшей серьезные ограничения в самом влиятельном регионе отрасли с точки зрения рыночного спроса: Азии. В условиях пандемии мировая экономика замедлилась с точки зрения располагаемого дохода и глобального ВВП на душу населения, что резко снизило покупательную способность потребителей и, таким образом, уменьшило их желание покупать предметы роскоши или ненужные товары. В Азии, в частности в Китае, население столкнулось с крайне жесткими ограничениями на фоне пандемии, препятствующими возможности экономического роста и потребительских расходов. Плохие мировые показатели в 2020 году после пандемии привели к значительному сокращению рынка предметов роскоши с 305,5 млрд долларов в 2019 году.до 260 млрд долларов в 2020 году. После сокращения размеров из-за пандемии, поразившей мировую экономику, индустрия предметов роскоши восстановила свои позиции: средний рост объема рынка в годовом исчислении составил 7%, достигнув 312 млрд долларов в 2022 году.Источник: Statista
Размер рынка предметов роскоши
Источник: Statista
подразделение элитной косметики представлено онлайн-продажами. Онлайн-продажи, направляемые через платформы электронной коммерции, растут благодаря быстрому развитию глобальной цифровизации, позволяющей фирмам легко рекламировать и привлекать больше потребителей, сокращая расходы и, таким образом, делая онлайн-продажи намного более прибыльными, чем продажи в обычных магазинах. Онлайн-продажи выросли в процентах от общего объема продаж, а электронная коммерция стала более удобным каналом продаж.
Доля доходов: онлайн и офлайн каналы
Важность развивающихся рынков в индустрии предметов роскоши стала одним из важнейших факторов развития отрасли, поскольку бренды предметов роскоши переключают свое внимание на развивающиеся страны. Китай, Индия, Малайзия, Бразилия и Южная Африка являются одними из наиболее важных развивающихся стран, создающих новые крупные рынки, на которых производители предметов роскоши могут расширить свою долю рынка и увеличить продажи. Во многих из этих развивающихся стран социальный статус стал очень важным аспектом для потребителей, которые начали искать предметы роскоши, чтобы выделиться из экономически борющихся регионов или развивающихся стран, и рынок предметов роскоши, несомненно, выиграет от этого конкретного потребительского сегмента.
Хотя пандемия быстро снизила стоимость рынка предметов роскоши, объем операций по слияниям и поглощениям в отрасли не уменьшился. 2020 год, по сути, представляет собой точку отсчета в истории индустрии роскоши как год с наибольшим количеством сделок по слияниям и поглощениям, когда в течение года было заключено более 270 сделок.
Как до, так и после пандемии в отрасли наблюдался период консолидации, когда крупные фирмы приобретали более мелкие фирмы, чтобы укрепить свои многоканальные стратегии охвата потребителей как через онлайн, так и через офлайн каналы. Приобретение небольших фирм также позволит более крупным брендам диверсифицировать свой портфель продуктов, обогатив свою продуктовую линейку более широким ассортиментом коллекций. В то же время последние приобретения будут иметь ключевое значение для небольших брендов, таких как Tom Ford, поскольку это позволит им расти и использовать существующее присутствие крупных брендов на развивающихся рынках, таких как Азия. Однако будущее слияний и поглощений в отрасли очень зависит от текущих процентных ставок, которые в последнее время препятствовали перспективам сделок.Структура сделки
Estée Lauder заплатит 2,8 миллиарда долларов и профинансирует сделку за счет денежных средств, долга и 300 миллионов долларов в виде отложенных платежей, которые должны быть выплачены с июля 2025 года.
Опередив Estée Lauder, владелец Gucci Керинг вела переговоры о приобретении Tom Ford примерно за 3 миллиарда долларов. Однако переговоры с Томом Фордом провалились из-за трудностей в достижении взаимопонимания по ряду направлений, а также того факта, что у Estée Lauder уже есть установленное лицензионное соглашение на косметику и парфюмерию Тома Форда, по которому можно было заключить сделку с Керинг сложнее.По данным бизнеса, Том Форд и председатель Тома Форда Доменико Де Соле будут продолжать работать с брендом до конца 2023 года. для очков, поскольку компания Tom Ford создает не только косметику и парфюмерию, но также одежду и аксессуары. Zegna Group, которая имеет лицензию на производство и продажу мужской одежды Tom Ford с 2006 года, стала единственным лицензиатом Estée Lauder на мужскую и женскую одежду Tom Ford, аксессуары, ювелирные изделия, детскую одежду и товары для дома. Marcolin, итальянская организация, владеющая лицензией на очки Tom Ford, заплатит Estée Lauder 250 миллионов долларов после закрытия сделки и сохранит за собой лицензию на производство и продажу очков Tom Ford.
Обоснование сделки
Приобретение подчеркивает силу рынка модной одежды и косметики класса люкс, который продолжает оставаться устойчивым перед лицом растущей инфляции и сбоев в цепочке поставок.
Это не только совпадает с поиском крупными компаниями новых возможностей для бизнеса в Китае, но также представляет собой попытку проникнуть в индустрию моды и, в случае успеха, возможно, начать конкурировать с Kering и LVMH. Tom Ford предлагает роскошь на 360º с косметикой, парфюмерией, аксессуарами и предметами стиля жизни/дизайна интерьера. Таким образом, покупка Tom Ford имеет решающее значение, поскольку она поможет Estée Lauder проникнуть в более широкий сектор роскошной моды, который выходит за рамки простой одежды и красоты. Модные люксовые бренды сегодня предлагают не только обычные предметы роскоши, но и роскошь даже самых обычных повседневных предметов, таких как тренажерный зал (сделано Dior x Techno Gym) или тостер для хлеба (Dolce and Gabbana x SMEG) – эти бренды могут быть поэтому считается 360-градусной группой класса люкс, охватывающей многие сегменты рынка.
Таким образом, эта сделка может предоставить Estée Lauder доступ к широкому спектру более нишевых рынков предметов роскоши, которые сегодня необходимы люксовому бренду, чтобы предложить своим потребителям действительно всесторонний опыт роскоши.Несмотря на то, что компания славится своей востребованной мужской одеждой, приобретение было также мотивировано успехом косметического бизнеса Тома Форда, который включает в себя парфюмерию, косметику и средства по уходу за кожей, на который Estée Lauder имеет давнюю лицензию. иметь дело. Роскошные ароматы от Tom Ford, такие как Black Orchid и Tuscan Leather, регулярно возглавляют списки бестселлеров и продаются по цене более 100 долларов. Estée Lauder начала концентрироваться на парфюмерии, тем более что во время пандемии на рынке роскошных ароматов произошел неожиданный всплеск, поскольку потребители искали недорогие удовольствия. Недавние покупки Estée Lauder на парфюмерном рынке включают Frédéric Malle, Kilian и Le Labo. Несмотря на то, что каждый год выпускаются сотни духов, успешный аромат, такой как Chanel No.
5 или Mugler’s Angel, может быть основным источником дохода для компании, поскольку аромат обеспечивает высокую прибыль и привлекательность круглый год. Покупатели были более склонны покупать духи в Интернете во время Covid, и этот рост продаж сохранился, даже когда в Северной Америке и Западной Европе все начало возвращаться к более или менее нормальному состоянию. Создав солидную репутацию и преданных поклонников на протяжении многих лет, Том Форд действительно смог зарекомендовать себя на рынке роскошных ароматов. В результате, многие люди теперь считают некоторые ароматы Tom Ford культовыми фирменными ароматами и незаменимыми в их парфюмерном кабинете.Объявляя о приобретении, Estée Lauder сообщила, что Tom Brand Beauty, в частности, добилась впечатляющих успехов, добившись сильного двузначного роста с 2012 по 2022 финансовые годы. двери откроются. Косметический гигант заявил, что соглашение обеспечит ему более творческий контроль над подразделением Tom Ford Beauty, большую скорость и гибкость, а также потенциал для расширения своего присутствия в Интернете.
Другие преимущества включают в себя защиту долгосрочного финансового потока бренда Tom Ford Beauty после истечения срока действия текущей лицензии в 2030 году. По мнению корпорации, это также сделает ненужными выплаты роялти и создаст новые возможности получения дохода от лицензирования.Некоторые факторы, касающиеся приобретения, все еще остаются неопределенными: во-первых, как бренд, особенно линия одежды, будет продолжать воплощать в себе то же роскошное очарование и провокационность после того, как в конце следующего года его провидец, мистер Форд, уйдет ; и, во-вторых, повлияет ли и как текущая инфляция на потребительский спрос. Линии одежды, которые продаются по гораздо более эксклюзивным ценам, должны оставаться относительно незатронутыми инфляцией, поскольку они продаются покупателям предметов роскоши, которые, скорее всего, смогут платить более высокую надбавку за товары. Тем не менее, в то время как линия одежды может пострадать в меньшей степени, рост цен может затронуть индустрию красоты, парфюмерии и очков в гораздо большей степени.
Это связано с тем, что, поскольку эти товары обычно продаются по гораздо более низким ценам, не превышая 1000 долларов за единицу и в среднем по 300 долларов за единицу, они привлекают гораздо большую часть покупателей, у которых, однако, менее глубокие карманы. Это делает спрос на косметику, парфюмерию и очки гораздо более эластичным, так как покупатели быстрее меняют свои предпочтения и заменяют их менее дорогими брендами в случае роста цен. Поэтому до сих пор неясно, будут ли нынешние экономические условия представлять угрозу амбициозным планам расширения Estée Lauder. Кроме того, еще неизвестно, станет ли решение Тома Форда продавать гиганту красоты, а не крупной модной группе, тенденцией среди других фирм.Реакция рынка
Акции Estée Lauder выросли примерно на 4% во второй половине дня в день объявления о сделке. Однако акции Estée Lauder упали на 17% с тех пор, как в августе СМИ сообщили о переговорах с Томом Фордом. Это может быть связано с тем, что, хотя Estée Lauder уже продает косметические товары и ароматы Tom Ford, сделка вызвала удивление на Уолл-стрит из-за новой экспансии группы в модный бизнес, учитывая, что ранее у нее были только косметические компании.
0694
Фирма начала с косметических средств по уходу за кожей и вскоре начала расширяться на рынок парфюмерии, выпустив в 1964 году Aramis, свою первую линию ароматов наряду с продуктами по уходу за мужчинами. В том же году фирма открыла один из своих самых известных брендов: Clinique, косметический бренд без отдушек, который сегодня насчитывает более 20 000 сотрудников по всему миру. Estee Lauder быстро росла в 1990-е годы с лицензированием и приобретением брендов: ее первое лицензионное соглашение было заключено в 1993 году с Tommy Hilfiger, затем Kiton в 1995 году и Donna Karan в 1997 году. Фирма приобрела MAC Cosmetics в 1994 году, затем последовало приобретение Bobby Brown Cosmetics в 1995 году и ее первое приобретение средств по уходу за волосами с Aveda в 1997 году, постоянно растущий как с точки зрения чистых продаж, так и с точки зрения разработки продуктов, поскольку он расширился от косметики по уходу за кожей до ароматов, макияжа и средств по уходу за волосами. В 1995 году компания стала публичной, и сегодня фирма работает более чем в 150 странах с более чем 60 000 сотрудников по всему миру.
В 2005 году Estée Lauder начала развивать свои первые отношения с Томом Фордом, получив лицензионное соглашение на разработку и распространение парфюмерии и косметики под брендом Tom Ford Beauty, и с тех пор играет ключевую роль в дистрибьюторских операциях бренда Tom Ford, развивая крепкие отношения между двумя фирмами.
С момента своего основания фирма и более 20 ее брендов внесли свой вклад в Фонд исследования рака молочной железы, собрав более 89 долларов США.м в сфере медицинских услуг, научных исследований и образования.
в индустрии роскоши с годовым доходом более 650 миллионов долларов. Первоначально фирма была создана как совместное предприятие Тома Форда и Доменико Де Соле, крупного игрока в мире роскоши, работавшего в Gucci в качестве генерального директора Gucci America и в Sotheby’s в качестве председателя. В 2005 году фирма продолжила рост на рынке солнцезащитных очков и оптических оправ, в частности, и объявила о партнерстве с Marcolin Group, итальянской компанией по производству очков, которая до сих пор владеет лицензией на линию очков фирмы. В следующем году фирма также выпустила свою первую линейку продуктов в сотрудничестве с Estée Lauder: коллекцию косметики Tom Ford Estée Lauder. Частная фирма в основном принадлежит Тому Форду, которому принадлежит 64% компании, за ним следует итальянский ритейлер предметов роскоши Zegna, которому принадлежит около 15% компании, и De Sole, которому принадлежит 11% фирмы, а последние 10% принадлежат Grupo. Americo Amorim, португальский конгломерат.
Первый аромат Тома Форда был выпущен в 2006 году на основе недавно разработанной редкой черной орхидеи, разработанной во времена Тома Форда в качестве креативного директора Yves Saint Laurent: Black Orchid. После даты выпуска первый аромат Тома Форда за первый год принес предполагаемый доход в размере 40 миллионов долларов. Аромат считается одной из главных достопримечательностей косметического бренда Tom Ford, и сам генеральный директор Estée Lauder назвал его «краеугольным камнем концепции г-на Форда, заключающейся в том, чтобы привнести больше роскоши в мир ароматов». Кроме того, бренд Tom Ford хорошо известен своей линией модной одежды, которая производит и продает своим покупателям разнообразную одежду как для мужчин, так и для женщин. Такие продукты, как знаменитая коллекция нижнего белья Tom Ford, которая была представлена на многих показах фирмы, а также широкий ассортимент высококачественных курток, кардиганов, рубашек и брюк, которые продаются по всему миру как через официальные каналы сбыта Tom Ford, такие как их онлайн-платформа.
и в розничных магазинах по всему миру. Кроме того, Том Форд также производит обширную коллекцию часов и аксессуаров, которые очень популярны в мире роскошной моды.
доходов, а также на повышение уровня жизни. На основе своей продукции индустрия роскоши делится на парфюмерию, ювелирные изделия, часы, сумки, одежду и косметику. Их можно дополнительно разделить на подкатегории в соответствии с каналами распространения, присутствующими в отрасли: онлайн, оффлайн и многоканальные бренды. На самом деле Estée Lauder и Tom Ford имеют смесь чистых продаж, происходящих как в физических розничных магазинах, так и в онлайн-продажах. Индустрия роскоши недавно пострадала от пандемии Covid, вызвавшей серьезные ограничения в самом влиятельном регионе отрасли с точки зрения рыночного спроса: Азии. В условиях пандемии мировая экономика замедлилась с точки зрения располагаемого дохода и глобального ВВП на душу населения, что резко снизило покупательную способность потребителей и, таким образом, уменьшило их желание покупать предметы роскоши или ненужные товары. В Азии, в частности в Китае, население столкнулось с крайне жесткими ограничениями на фоне пандемии, препятствующими возможности экономического роста и потребительских расходов.
Плохие мировые показатели в 2020 году после пандемии привели к значительному сокращению рынка предметов роскоши с 305,5 млрд долларов в 2019 году.до 260 млрд долларов в 2020 году. После сокращения размеров из-за пандемии, поразившей мировую экономику, индустрия предметов роскоши восстановила свои позиции: средний рост объема рынка в годовом исчислении составил 7%, достигнув 312 млрд долларов в 2022 году.
Как до, так и после пандемии в отрасли наблюдался период консолидации, когда крупные фирмы приобретали более мелкие фирмы, чтобы укрепить свои многоканальные стратегии охвата потребителей как через онлайн, так и через офлайн каналы. Приобретение небольших фирм также позволит более крупным брендам диверсифицировать свой портфель продуктов, обогатив свою продуктовую линейку более широким ассортиментом коллекций. В то же время последние приобретения будут иметь ключевое значение для небольших брендов, таких как Tom Ford, поскольку это позволит им расти и использовать существующее присутствие крупных брендов на развивающихся рынках, таких как Азия. Однако будущее слияний и поглощений в отрасли очень зависит от текущих процентных ставок, которые в последнее время препятствовали перспективам сделок.
Опередив Estée Lauder, владелец Gucci Керинг вела переговоры о приобретении Tom Ford примерно за 3 миллиарда долларов. Однако переговоры с Томом Фордом провалились из-за трудностей в достижении взаимопонимания по ряду направлений, а также того факта, что у Estée Lauder уже есть установленное лицензионное соглашение на косметику и парфюмерию Тома Форда, по которому можно было заключить сделку с Керинг сложнее.
Таким образом, эта сделка может предоставить Estée Lauder доступ к широкому спектру более нишевых рынков предметов роскоши, которые сегодня необходимы люксовому бренду, чтобы предложить своим потребителям действительно всесторонний опыт роскоши.
5 или Mugler’s Angel, может быть основным источником дохода для компании, поскольку аромат обеспечивает высокую прибыль и привлекательность круглый год. Покупатели были более склонны покупать духи в Интернете во время Covid, и этот рост продаж сохранился, даже когда в Северной Америке и Западной Европе все начало возвращаться к более или менее нормальному состоянию. Создав солидную репутацию и преданных поклонников на протяжении многих лет, Том Форд действительно смог зарекомендовать себя на рынке роскошных ароматов. В результате, многие люди теперь считают некоторые ароматы Tom Ford культовыми фирменными ароматами и незаменимыми в их парфюмерном кабинете.
Другие преимущества включают в себя защиту долгосрочного финансового потока бренда Tom Ford Beauty после истечения срока действия текущей лицензии в 2030 году. По мнению корпорации, это также сделает ненужными выплаты роялти и создаст новые возможности получения дохода от лицензирования.
Это связано с тем, что, поскольку эти товары обычно продаются по гораздо более низким ценам, не превышая 1000 долларов за единицу и в среднем по 300 долларов за единицу, они привлекают гораздо большую часть покупателей, у которых, однако, менее глубокие карманы. Это делает спрос на косметику, парфюмерию и очки гораздо более эластичным, так как покупатели быстрее меняют свои предпочтения и заменяют их менее дорогими брендами в случае роста цен. Поэтому до сих пор неясно, будут ли нынешние экономические условия представлять угрозу амбициозным планам расширения Estée Lauder. Кроме того, еще неизвестно, станет ли решение Тома Форда продавать гиганту красоты, а не крупной модной группе, тенденцией среди других фирм.