Рекламная кампания Continental выиграла специальный приз фестиваля «Серебряный Меркурий»
24 Июнь 2016
Рекламная кампания Continental получила специальный приз фестиваля «Серебряный Меркурий»: «За эффективную реализацию федеральной мотивационной программы в автоиндустрии». Исполнителем проекта выступило агентство прикладной рекламы «Икраткое». Приз вручил председатель ежегодной национальной премии «Автомобиль года» Владимир Безукладников.
Жюри фестиваля присудило приз проекту за широкий федеральный охват и высокие показатели эффективности. В результате проведения рекламной компании удалось существенно повысить розничные продажи и увеличить знание бренда.
«Уникальность кампании состояла в том, что она была единой, как для дилеров, так и для покупателей. В едином рекламном портфеле были объединены разные марки: Continental, Gislaved и Matador, что позволило расширить охват рынка и предложить покупателям гарантировано безопасные и качественные шины с учетом финансовых возможностей и личных предпочтений клиентов, а также их пола, возраста, привычек и увлечений.
Особой эффективности способствовала синергия, применяемых рекламных инструментов и высокая продуманность каждого из этапов», – рассказала директор по маркетингу ООО «Континентал Тайрс РУС» Елена Пискун.
«Структура мотивационной программы была выстроена с ориентиром на усиление лояльности каждого участника к брендам концерна за счет постоянного вовлечения в коммуникацию. Было продумано сразу несколько точек контакта. Первая точка –получение гарантированного приза «здесь и сейчас» в момент покупки. Вторая – возможность использования его вне дома, чтобы максимально усилить узнаваемость бренда. Мы придумали выдавать за покупку брендированные тюбинги (на них люди с удовольствием катались зимой). Третья – участие в розыгрыше более ценного приза. Мы разработали единую интеграционную IT-платформу, которая позволила каждому участнику получить свое персонализированное предложение, также она стала основой для выстраивания долгосрочных лояльных отношений как с дилерами, так и с покупателями.
В итоге в программе приняло участие свыше 10 000 конечных потребителей. А узнаваемость бренда Continental выросла на 8 пунктов», – прокомментировал генеральный директор агентства прикладной рекламы «Икраткое» Михаил Караванов.
Мотивационная программа имела федеральных охват и была приурочена к УЕФА ЕВРО-2016. Покупатели шин Continental, Gislaved, Matador, а также дилеры бренда зарабатывали в рамках акции призовые баллы: высшей наградой для победителей стала поездка на европейский чемпионат во Францию. Всего болеть за наших футболистов от Continental поехало 297 человек из разных регионов России. Концерн внимательно подошел к предложению для участников программы и других призов. Были специально отшиты фирменные рюкзаки, а компания Adidas предложила партнерство в акции – поставила серию кроссовок со специально созданной концерном Continental подошвой.
По итогам программы, в связи с огромным спросом, компания даже открыла интернет-магазин http://shop.autopromoter.
ru, где теперь любой поклонник бренда может выбрать себе авто аксессуары, товары для спорта и путешествий под маркой Continental.
***
Фестиваль «Серебряный Меркурий» – фестиваль маркетинговых коммуникаций, который включает в себя Премию, охватывающую весь спектр рекламных кампаний по различным бизнес-направлениям, фестивальную (образовательную) программу и выставку рекламных технологий. Основан в 2001 году, c 2009 года эксклюзивно представляет конкурс The Globes Awards, организуемый Международной ассоциацией маркетинговых агентств (MAAW). Победа в Серебряном Меркурии дает возможность принять участие в конкурсе The Globes Awards и представить свой проект на международном уровне.
Компания Continental разрабатывает интеллектуальные технологии для обеспечения мобильности людей и грузов. Как надежный партнер промышленности, международный поставщик комплектующих для автомобильной промышленности и производитель шин, компания предлагает экологически безопасные, надежные, удобные, индивидуальные и доступные решения.
В 2015 году концерн со своими пятью подразделениями “Ходовая часть и безопасность” (Chassis & Safety), “Оборудование салона” (Interior), “Трансмиссия” (Powertrain), “Шины” (Reifen) и ContiTech достиг предварительного оборота прибл. 39,2 млрд. евро, в концерне занято более 212 000 сотрудников в 55 странах.
Горячие туры | ошибка 404
СОГЛАШЕНИЕ О ПОЛИТИКЕ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
1. Общие положения
1.1. Соглашение о политике конфиденциальности (далее – Соглашение) относится к сайту АО «Горячие туры», расположенному по адресу www.hott.ru.
1.2. Сайт www.hott.ru (далее – Сайт) является собственностью АО «Горячие туры» (далее – Администрация сайта).
1.3. Настоящее Соглашение регулирует отношения между Администрацией сайта и Пользователем/ями данного Сайта.
1.4. Администрация сайта оставляет за собой право в любое время изменять, добавлять или удалять пункты настоящего Соглашения без предварительного уведомления Пользователя.
1.5. Продолжение использования Сайта Пользователем означает принятие Соглашений и изменений, внесенных в настоящее Соглашение.
1.6. Пользователь несет персональную ответственность за проверку настоящего Соглашения на наличие изменений в нем.
2. Предмет соглашения
2.1.1 Режим конфиденциальности распространяется на всю ту информацию, которую Администрация сайта получает о Пользователе во время его пребывания на Сайте и которая, в принципе, может быть однозначно соотнесена с данным конкретным Пользователем.
3. Получение, использование и раскрытие конфиденциальной информации
3.1 Администрация сайта может получать конфиденциальную информацию о Пользователе, когда пользователь регистрируется на Сайте либо использует сервисы Сайта. Эти данные могут включать, в том числе, имя, фамилию и отчество Пользователя и иных, указанных им лиц, паспортные данные, контактные данные в виде телефона, адреса электронной почты, и физического адреса проживания, регистрационные и контактные данные представляемого пользователем юридического лица, а также ряд других.
3.2 Сайт также автоматически собирает ряд технических данных, включая IP адрес, cookie, историю посещений браузера и др.
3.3 Адреса электронной почты, полученные посредством Сайта, могут использоваться для отправки пользователям сообщений, в т.ч. и рассылок. Пользователи Сайта всегда могут отписаться от получения таких рассылок в будущем.
3.4 Администрация сайта никому не продает и не передает конфиденциальную информацию о Пользователях. Администрация сайта может передать конфиденциальную информацию третьим лицам только в случаях, когда это необходимо для оказания услуг по бронированию туристического продукта – авиабилетов, номеров в отелях и пакетных туров и т.п.
4. Безопасность личных данных
4.1 Доступ к конфиденциальной информации, представленной Пользователем Администрации Сайта посредством Сайта или персональным настройкам Пользователя на Сайте, защищен паролем.
5. Изменения и разное
5.1 Администрация сайта может вносить изменения в настоящее Соглашение в одностороннем порядке, в т.ч. и без предварительного уведомления Пользователей. Все изменения отображаются на Сайте.
5.2 Настоящее Соглашение является публичной офертой. Получая доступ к Сайту Пользователь считается присоединившимся к настоящему Соглашению.
5.3 Вопросы, не разрешенные в настоящем Соглашении, регулируются в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Оплата осуществляется банковскими картами через АО КИВИ Банк ЦБ РФ № 2241
К оплате принимаются карты VISA, MasterCard, МИР
На странице для ввода данных банковской карты потребуется ввести: номер банковской карты, имя владельца карты, срок действия карты, трёхзначный код безопасности (CVV2 для Visa, CVC2 для MasterCard, Код Дополнительной Идентификации для МИР).
Все необходимые данные находятся на самой карте, CCV код безопасности — это три цифры, которые находятся на обратной стороне карты.
После чего вы будете направлены на страницу Вашего банка для введения кода безопасности, который вы получите в СМС. Если код не придет, вам следует обратиться в банк, в котором происходила выдача карты.
При оплате заказа банковской картой, обработка платежа (включая ввод номера карты)
происходит на защищенной странице процессинговой системы, которая прошла международную сертификацию.
Это значит, что Ваши конфиденциальные данные (реквизиты карты, регистрационные данные и др.) не поступают в интернет-магазин,
их обработка полностью защищена и никто, в том числе наш интернет-магазин, не может получить персональные и банковские данные клиента.
При работе с карточными данными применяется стандарт защиты информации, разработанный международными платёжными системами Visa и
Masterсard-Payment Card Industry Data Security Standard (PCI DSS), что обеспечивает безопасную обработку реквизитов Банковской карты Держателя.
Применяемая технология передачи данных гарантирует безопасность по сделкам с Банковскими картами путем использования протоколов Secure Sockets Layer (SSL),
Verifiedby Visa, Secure Code,и закрытых банковских сетей, имеющих высшую степень защиты.
Continental готовит дилеров к электромобилям, представляет новые партнерские отношения и стимулы
Среди покачивающихся пальм, солнца и бирюзово-голубой воды Исла-Мухерес в Мексике дилеры Continental GOLD наслаждались общением, выпивая коктейли у бассейна во время встречи дилеров GOLD 2023 года. В благодарность за поддержку своих дилеров компания Continental предложила своим крупным дилерам современную элегантность Atelier Playa Mujeres с четырьмя бриллиантами, которая позиционируется как роскошь босиком на Карибах. В то время как лучший способ исследовать 13 ресторанов, четыре бассейна и песчаное побережье курорта — пешком, дилеры GOLD взяли на себя управление, узнав о стратегии Continental в отношении шин для электромобилей, а также о ее новых партнерских отношениях и инициативах, направленных на успех дилеров.
«Я знаю, что последние несколько лет были сложной деловой средой, и тот факт, что вы здесь, потому что вы поддержали нас, и мы очень ценим это», — сказал Билл Колдуэлл, старший вице-президент по продажам и маркетингу.
«Сегодня мы хотим показать вам, над чем мы работаем, чтобы продолжать получать вашу поддержку по мере того, как мы приближаемся к 2023 году».
Новые рекламные и маркетинговые партнерские отношения, поощрения дилеров GOLD и обучение шинам для EV (электромобилей) были основными темами повестки дня, поскольку Continental представила дилерам обновленную информацию о бизнесе на предстоящий год. Крис Чарити, вице-президент Continental по продажам, добавил, что люди, партнерские отношения и продукты составляют ценностное предложение Continental для дилеров.
«Мы рассказываем вам о нашем ценностном предложении, и все это основано на том, чтобы прислушиваться к нашим партнерам, поскольку мы продолжаем учиться и расти вместе», — сказал он.
Крис Чарити, вице-президент по продажам, приветствует дилеров на встрече дилеров GOLD и представляет сотрудников Conti.Подготовка электромобиля
Хотя вы можете не видеть электромобили в своих отсеках каждый день, их становится все больше, и правильная замена шин на электромобилях потребует от дилера некоторых технических знаний… но поиск подходящих шин для электромобиля вашего клиента — это не Это полностью отличается от того, как вы найдете их для их автомобиля с ДВС (двигателем внутреннего сгорания).
Джо Махер, менеджер по продукту, изучил стратегию Continental в отношении электромобилей и факторы, влияющие на характеристики шин на электромобилях, чтобы объяснить, как дилеры могут быть ресурсом для своих клиентов.
Благодаря исследованиям Continental Махер сказал, что шины Continental или General могут влиять на запас хода электромобиля на 10% или меньше в зависимости от выбора шин. Другие факторы, такие как использование кондиционера и тепла, а также скорость автомобиля, могут уменьшить запас хода автомобиля более значительно, чем выбор шин. Например, когда водитель нагревает свой электромобиль до 20 градусов по Фаренгейту, он может потерять до 24% запаса хода на скорости 55 миль в час. На скорости 75 миль в час водитель потеряет на 40% больше запаса хода при тех же условиях.
С другой стороны, потребители с сменными шинами Conti, которые соглашаются на 10-процентное сокращение запаса хода для своих электромобилей, «выиграют до 30% увеличения срока службы протектора и до 15% улучшений на мокрой дороге», — сказал Махер.
Новые сменные шины Conti теперь будут иметь галочку на боковине, указывающую дилерам и потребителям, что они подходят для электромобилей.
«Таким образом, шины действительно влияют на запас хода, но это не самое серьезное влияние, которое может произойти [с другими системами автомобиля]», — пояснил Махер. «У нас есть очень сильный портфель шин с низким сопротивлением качению или шин с увеличенным запасом хода, потому что мы занимаемся производством оригинальных комплектующих с тех пор, как требования CAFE требовали, чтобы все автомобили с ДВС были более экономичными».
Continental в течение многих лет работала с OEM-производителями, включая Tesla, над шинами сменных размеров для электромобилей. Кроме того, Continental покрывает семь из 10 лучших комплектаций для электромобилей на рынке США, включая размеры для Tesla Model 3 и Model Y, а также Chevy EV Bolt.
Махер подчеркнул, что реальная разница между установкой оригинальной шины, изготовленной для электромобиля, и сменной шиной сводится к эксплуатационным характеристикам, которые водитель хочет получить от своего электромобиля.
Если водитель заинтересован в увеличении срока службы протектора и улучшении сцепления с дорогой, сменная шина Continental подходит именно ему. Если они сосредоточены на снижении шума и максимальном запасе хода, шины OE — лучший выбор. Continental покрывает электромобили как для оригинального оборудования, так и для замены.
Для дилеров шин одним аспектом, который остается неизменным, является сопоставление индекса нагрузки оригинальной шины, определяемого автопроизводителем, с шинами, которые потребители выбирают для второй или третьей замены, чтобы убедиться, что новые шины могут выдерживать возросшую нагрузку электромобилей. .
«Пока производитель шин или продавец шин указывают тот же индекс нагрузки, который изначально был установлен на этот автомобиль, вы делаете именно то, что необходимо этому потребителю», — сказал он.
В ответ на увеличение веса компания Continental представила шины с высокой нагрузкой (HL) для многих еврометрических размеров. Шины с обозначением HL на боковине предлагаются в том же размере, но с более высоким индексом нагрузки.
Наконец, Махер обратился к шуму и крутящему моменту. Он сказал, что все шины Continental и General спроектированы с оптимизированной последовательностью шага шин для снижения шума на начальном этапе. Некоторые шины Conti также изготавливаются с использованием технологии ContiSilent, полоски пены, выстилающей внутреннюю часть шины, которая помогает уменьшить шум, исходящий изнутри шины при столкновении с неровностями или выбоинами. По словам Махера, мгновенный крутящий момент электромобиля может ускорить износ протектора. Тем не менее, многие электромобили разработаны с системой управления крутящим моментом, что положительно сказывается на износе, поэтому действительно важно то, как потребители управляют своим электромобилем.
Джо Махер, менеджер по продукту, объясняет, как дилеры должны правильно выбирать вторую шину на замену для своих электромобилей. «Даже если водитель сильно нажимает на педаль акселератора, [эти системы] увеличивают диапазон и регулируют величину крутящего момента, передаваемого на колесо», — сказал Махер.
«Увеличенный крутящий момент не является чем-то новым для электромобилей по сравнению с автомобилями с ДВС. Скажем, у вас есть Мустанг, который имеет разные уровни крутящего момента в зависимости от типа двигателя и мощности. Таким образом, повышенный крутящий момент определенно препятствует износу шин, но больше зависит от того, как водитель держит автомобиль».
Дополнительно. Махер рассмотрел последние выпуски продукции Continental, в том числе ExtremeContact Sport 02 и Grabber HD Van. Вы можете прочитать об обеих шинах по ссылкам ниже.
Новое маркетинговое партнерство
Трэвис Роффлер, директор по маркетингу Continental Tire, рассказал о новых лозунгах Continental и General Tire и показал дилерам, как они будут использоваться в спортивном маркетинге для повышения узнаваемости обоих брендов и привлечения большего количества клиентов к дилерам. места.
Новый слоган Continental «Умный выбор шин» дебютировал в прошлом году, и Роффлер сказал, что это сообщение будет распространяться через рекламу во время игр Высшей футбольной лиги (MLS), в которых Continental предлагает брендинг и гостеприимство для 29 команд лиги по всему миру.
США, а также в 30 баскетбольных школах колледжей NCAA и на крупных баскетбольных турнирах колледжей. В новой рекламе Роффлер сказал, что цель состоит в том, чтобы показать, как спортсмены делают разумный выбор в играх, и их аргументы в пользу своих победных решений, чтобы подчеркнуть, что шины Continental являются разумным выбором.
«Потребители хотят знать больше о шинах. Они просто боятся спросить», — сказал он. «Итак, мы собираемся начать создавать много интересного контента, в котором рассказывается об особенностях шин, о том, как они обеспечивают производительность и что они делают ежедневно для вашего автомобиля».
Что касается General Tyre, компания Roffler заявила, что ее новый слоган «Доставка» призван продемонстрировать эффективность предложений бренда для легковых и легких грузовиков.
По словам Роффлера, новые рекламные ролики со спортсменами из основных партнерств General Tire в области спортивного маркетинга — Высшей лиги рыболовства и серии Menard Racing Series Американского автомобильного гоночного клуба (ARCA) — воплощают этот лозунг в жизнь.0003
«General Tire помогает вам жить так, чтобы вы могли делать все, что хотите», — сказал Роффлер, объясняя эмоции, стоящие за лозунгом. «Компания General Tire помогает вам добиваться поставленных целей, будь то производительность, внедорожные качества, ходовые качества или все, что вы ищете в шинах».
Roffler также рассказал о новом спортивном спонсорстве обоих брендов, направленном на повышение узнаваемости бренда для различных аудиторий. Новым для бренда Continental является спонсорство молодежной футбольной лиги Elite Clubs National League, объединяющей 3500 команд в США. Continental станет официальной шиной лиги, поскольку она нацелена на повышение узнаваемости бренда среди молодежи и родителей. В прошлом году Continental также стала официальным поставщиком шин для команды Toyota Gazoo Racing GR Cup и команды World Racing League Random Vandals.
Повышение узнаваемости бренда General Tire будет связано с новым титульным спонсорством серии чемпионатов General Tire ArenaCross Championship Series по мотогонкам. Роффлер сказал, что партнерские отношения с Continental и General Tyre сопровождаются активацией брендов, спонсорством и гостеприимством для дилеров на их местных рынках.
«Все, что мы делаем в маркетинге, направлено на то, чтобы привести этого [покупателя] к вам, чтобы он сделал разумный выбор шин Continental в вашем дилерском центре», — сказал Роффлер дилерам.
Кредитная карта Continental и рекламные акции
Стремясь повысить ценность дилерского бизнеса, компания Continental в течение года также уделяла особое внимание своей кредитной карте Continental Tire и рекламным акциям, чтобы стимулировать дилеров привлекать к ней клиентов. Роффлер сказал, что новая опция переключения в системе поиска дилеров Continental на ее веб-сайте даст потребителям возможность отфильтровать свой выбор дилера, чтобы сосредоточиться на тех, кто предлагает кредитную карту.
С марта по август этого года Continental также проводит рекламную акцию, предлагая двойную скидку, если потребители оплачивают свои шины кредитной картой.
«Итак, на июль и август, скажем, ваш клиент покупает набор TerrainContact A/T, он получит обратно 200 долларов за эту акцию, если вы положите ее на кредитную карту, где они получат обратно 100 долларов, если они просто сделать скидку», — сказал он. «Таким образом, это дает вам возможность побуждать потребителя совершать платежи с течением времени с помощью кредитной карты».
Дебби Ричардс, менеджер программы GOLD, добавила, что кредитная карта также имеет стимулы для регистрации без ежегодной платы. Клиенты также могут оплачивать механические услуги, аренду автомобилей, дорожные сборы, автомойки и бензин с помощью карты. Кроме того, дилеры GOLD могут получить дополнительные 100 долларов за первые 2000 долларов с продаж, оплаченных кредитной картой. Дилеры могут получить дополнительные 50 долларов за каждую 1000 долларов продаж, выставленных после этого.
Обновление программы GOLD и поощрения
Благотворительная организация сообщила, что в этом году 782 дилера получили право на участие в программе Continental Tire GOLD Trip, и более 300 человек приняли участие в ней. По его словам, в 2022 году компания добавила в программу GOLD 36 новых дилеров.
«Когда мы рассматриваем программу GOLD, мы хотим быть для вас постоянным партнером», — сказал он, отметив долголетие дилеров, участвующих в программе.
Ричардс подчеркнул, что «разумный выбор шин» также является синонимом правильного вознаграждения. Для дилеров GOLD Continental предлагает стандартные 10 долларов за проданную шину, которые идут на чистую прибыль дилера. По ее словам, в марте дилеры GOLD могут заработать дополнительно 3 доллара за шину, продавая General G-Max RS и G-Max AS-05, и дополнительно 2 доллара за шину, продавая AltiMax RT45.
Дебби Ричардс, менеджер программы GOLD, поздравляет дилеров GOLD с выигрышем призов от Continental. Кроме того, дилеры GOLD и их сотрудники могут заработать двойные баллы или еще два-три доллара на трех линиях General Tyre за чистку своих продаж по программе RPM.